Продолжаю знакомить вас с культовыми ювелирными брендами. Пару недель назад мы говорили об «идеальном предложении от Tiffany», сегодня на очереди Cartier.
ИСТОРИЯ БРЕНДА CARTIER
Луи-Франсуа Картье основал свой ювелирный дом в Париже в 1847 году. Довольно быстро компания начала развиваться. А после того, как в 1856-м племянница Наполеона купила себе в Cartier несколько украшений, дела для марки пошли ещё лучше. В XIX веке были свои инфлюенсеры:-)
В начале XX-го века имя Картье стало синонимом не только ювелирного искусства, но и часового. Как-то раз бразильский лётчик Альберто Сантос-Дюмон в разговоре со своим другом Луи Картье обронил фразу, как неудобно пользоваться карманными часами во время полётов. Луи не оставил друга в беде и сделал плоские наручные часы с кожаным ремешком.
Модель понравилась не только Сантосу, но и другим клиентам бренда. Так появились первые стильные наручные часы. Над названием долго думать не пришлось. Часы так и назвали — «Santos».
Cartier продаёт их уже больше 100 лет.
Модель Santos 1904 года Cовременная модель
И да, я не случайно пишу сейчас о часах, в то время как должна рассказывать о ювелирке.
Всё дело в том, что именно эти первые часы во многом повлияли на дизайн будущих ювелирных коллекций бренда. Картье умышленно не прятал металлические болты передней и задней крышки корпуса часов, говоря о том, что как раз их функциональная часть и есть украшение.
Вот и большинство ювелирных украшений Cartier такие же, как те первые Сантосы - простые и логичные.
Сегодня семья Картье уже не владеет компанией. Они продали её ещё в 1964-м. Но философия бренда не меняется до сих пор.
Cartier — это вообще бесконечный символизм. За каждым изделием скрывается целая история. Какое украшение не возьми - оно наполнено смыслом. Про дизайн даже не говорю. В большинстве случаев он идеален.
КУЛЬТОВЫЕ КОЛЛЕЦИИ ДОМА
СВАДЬБА И ПОМОЛВКА
Куда же без них:-)
Иконические помолвочные кольца с выступающими бриллиантами, обручальные кольца из розового, жёлтого и белого золота. Выбор действительно очень большой.
Но самый знаменитый предмет свадебной коллекции Cartier и гордость бренда - кольцо Trinity.
Про Trinity есть сразу две версии истории появления.
Версия первая. Образцово-показательная. В 1924-м драматург Жан Кокто заказал у Картье кольцо, которое бы символизировало абсолютную любовь. Кокто считал, что любовь состоит из трёх вещей - непосредственно любви, верности и дружбы.
Картье сделал кольцо, состоящее их трёх. Как и всё гениальное, это оказалось ещё и просто. Три кольца собраны в одно, где розовое золото - это любовь, жёлтое - верность, а белое - дружба.
Так Trinity стало главным героем романтических предложений и свадеб, хотя изначально и не задумывалось таким.
Версия вторая и не такая интересная. Картье задумывал Trinity как просто кольцо. Три кольца намеренно ничем не украшены. Создавая его, Картье хотел показать СУТЬ предмета, который каждый второй носит на своём пальце.
Сегодня Trinity — это уже полноценная коллекция с браслетами, подвесками, серьгами и кольцами, конечно!
Сохраняем в вишлист:-)
JUSTE IN CLOU
Знаменитый гвоздь появился в арсенале бренда в 1970-м. Его создатель - бывший дизайнер Tiffany, Альдо Чипулло.
70-е в принципе стали для Cartier - эпохой заигрывания с урбанистическим дизайном.
Форма гвоздя стала культовой. Клиенты ювелирного дома мгновенно полюбили Juste In Clou за то, что это украшение, можно было носить в любой ситуации. Хоть на гольф, хоть на красную дорожку (потому что это, чёрт возьми, Картье:-)).
В 2012 году коллекцию перевыпустили и расширили. Теперь, помимо знакового браслета, у Cartier есть кольца, подвески и серьги. И всё в форме гвоздя.
LOVE
LOVE создал тот же дизайнер, но годом ранее. В ювелирном мире браслет LOVE в шутку называют «поясом верности». Как и средневековый предмет «для сохранения семейного очага», снять этот браслет не так просто.
Каждое изделие защёлкивается на замок, открыть который можно только специальной отверткой.
Для каждого браслета отвёртка своя. Её продают в виде ожерелья. Предполагается, что хранить отвертку у себя должен тот, кто дарит украшение, в знак вечной любви.
Поэтому LOVE тоже частенько выбирают, как оригинальную альтернативу помолвочному кольцу.
ÉCROU
Продолжение истории урбанистического дизайна. Браслет в виде болта с подвижными гайками, которые можно перемещать в разные стороны. Ecrou - это новая коллекция ювелирного дома. Cartier презентовали её только в прошлом году.
Основная идея коллекции, как и у Juste Un Clue - показать, что даже самые обычные предметы могут быть ювелирными украшениями.
Коллекция представлена в виде браслетов и колец из розового, белого и жёлтого золота.
AMULETTE
Когда в 2016-м эта коллекция вышла, она очень быстро стала бестселлером.
Казалось бы, дизайн самый что ни на есть простой - медальон на цепочке. Но Cartier вложили в коллекцию столько «магического» смысла, что покорили и свою целевую аудиторию, и заодно любителей символизма.
Ещё со времен до нашей эры люди наделяли камни разными волшебными свойствами. Так что коллекция Amulette получилась своего рода магической. Причём без привязки к гороскопам и астрологии. Каждый владелец украшения может вложить свой смысл для своего медальона и загадать желание. А Amulette обещает исполнить любое, даже самое сокровенное. Всего в коллекции семь полудрагоценных камней, где опал — это счастье, карнеол —жизненная сила, малахит — удача, лазурит — безмятежность, перламутр — защита, оникс — стойкость, хризопраз — творчество.
Коллекция представлена в виде непосредственно амулетов, браслетов, сережек и колец.
CACTUS
Ещё одно поле для вдохновения ювелиров - флора. CACTUS - это фантазийная коллекция Cartier. Это золото и драгоценные камни - изумруды, сердолики, бриллианты.
Уже по названию коллекции можно догадаться, что дизайнеры вдохновлялись кактусами.
Посыл у коллекции такой - «кактусы - это прекрасные цветы, к которым нельзя прикоснуться». Колючек у кактусов от Cartier нет. Разве что цена:-)
И хоть бренд утверждает, что коллекция далека от этнической, сходство всё-таки существенное. Украшения, мягко говоря, на любителя. Поэтому, если вы мечтаете об украшении, которое можно передать по наследству, то лучше обратите внимание на коллекции, о которых написано выше.
PANTHERE
Культовая коллекция Cartier. Любимые украшения Элизабет Тейлор и Уоллис Симпсон (той женщины, ради которой английский король отрёкся от престола).
Для Cartier пантера стала тотемным животным. Ещё в 1914 характерный рисунок украшал наручные часы.
Идейная вдохновительница коллекции — Жанна Туссен — подруга Коко Шанель, муза Картье и ювелирный директор бренда, начиная с 1925 года. Это она в своё время ввела моду на жёлтое золото и этнические украшения. А после того, как в 1925-м иллюстратор книги о «Маугли» нарисовал для Cartier эскиз пантеры, она поселилась на многих изделиях марки.
Полную историю коллекции можно посмотреть в этом видео:
В 2014 году коллекция отметила своё столетие и прошла мощный апгрейд, адаптировавшись к современным реалиям. Полигональные головы пантер — это нечто! Классические, объёмные, усыпанные камнями кошки, для ценителей тоже остались.
А это картинка для передачи Деду Морозу:-)
Как известно, французы всегда славились любовью к изысканным украшениям. И не удивительно, ведь Франция – колыбель многих элитных ювелирных компаний, среди которых особо выделяется Cartier - известный бренд по производству женских и мужских украшений, а также часов и парфюмерии.
Первый успех
Началось все в далеком 1847, когда некий Луи-Франсуа Картье решил купить мастерскую у одного очень известного на тот момент ювелира, чтобы воплотить в жизнь свои идеи по созданию украшений. В то время во Франции было много мастеров, которые знали в совершенстве ювелирное дело, но повезло именно Луи-Франсуа. Через несколько недель после открытия лавки с украшениями туда заглянула одна прелестная дама. Она долго рассматривала ювелирные изделия и в конечном итоге приобрела три брошки. Это стало настоящим успехом для Картье, ведь теперь его фамилия все чаще и чаще была слышна во французском дворе. Дело в том, что дама, которая прикупила себе очаровательные изделия, оказалась графиней Ньеверкер, женой суперинтенданта по искусствам при дворе Наполеона III.
В свое время Луи-Франсуа сделал все для того, чтобы изготовление украшений стало семейным бизнесом. Так, после смерти основателя бренда эстафету по производству красивейших изделий подхватили его сыновья, а затем и внуки основателя торговой марки.
В начале прошлого столетия Картье входит в элиту ювелирных компаний, а его бутики можно найти практически в каждой европейской столице. В 1906 слава этих французских мастеров шагнула и за океан: был открыт первый филиал в Нью-Йорке. В том же году была зарегистрирована сама торговая марка и известный на весь мир логотип-вензель.
Золотые часы от Cartier
Компания Картье решила не останавливаться на производстве только ювелирных украшений, и в 1888 выпускает первые часы под своим брендом. Такое решение не только значительно расширило ассортимент продукции, но и помогло фирме остаться на плаву во время тяжелых лет Первой и Второй мировой войны. В то время французский бренд представляет одну новинку за другой. Сначала это были первые наручные часы для пилотов, затем – удобные часы прямоугольной формы, тонкие и плоские часы для военных и так далее. В последствие эти новинки стали визитной карточкой наравне с ювелирными изделиями.
Так, настоящим хитом стала модель Santos, которую создал внук Луи-Франсуа Картье. Такие часы были разработаны специально для Альберто Сантос-Дюмона, известного летчика Первой мировой войны. Пилот часто жаловался на непрактичность и неудобность использования карманных часов в полете, и модель «наручной» формы стала для него настоящей находкой.
Переквалификация
В середине прошлого столетия кардинально меняется целевая аудитория бренда Cartier. Теперь среди постоянных клиентов торговой марки уже меньше богатых аристократов, но эту нишу удалось успешно занять преуспевающим бизнесменам, деятелям искусства и представителям среднего класса.
Соответственно модная марка несколько удешевляет свою продукцию, а в ее ассортименте появляются зажигалки, ручки, очки, ремни, платки и другие модные аксессуары. Такое направление в последующем получило название «Must», именно с таким слоганом компания двинулась и на парфюмерный рынок в начале 80-х годов.
Новаторские идеи
В прошлом столетии основатель торговой марки Луи-Франсуа Картье стал первым, кто решил использовать изображения насекомых и животных. Именно он ввел моду на различных бабочек, скарабеев и скорпионов из золота и драгоценных камней. Чуть позже он решает отказаться от традиционных золота и серебра , и выбирает благородную платину в качестве основы своих украшений. Луи-Франсуа Картье стал автором множества украшений в стиле «гирлянда», что также можно считать новаторской идеей. 1914 ознаменовался появлением пятнистой шкуры – еще одного фирменного знака Картье. С тех пор силуэт пантеры стал неотъемлемым атрибутом часов. В форме пантеры была изготовлена и известная брошь для герцогини Виндзорской, которая в последствие (а точнее в 1998) была продана на аукционе «Art of Cartier Collection».
Cartier в наши дни
Несмотря на резкое изменение своего ассортимента, Картье был и остается непревзойденным «королем ювелиров». На сегодняшний день, как и сто лет тому назад, данный бренд считается главным законодателем моды на ювелирные изделия.
Сегодня редкое ювелирное мероприятие проходит без участия представителей этого дома, а его влияние на рынок украшений в целом ни возможно переоценить. Если вы заметили какое-то новшество в коллекции данного бренда, то можете быть уверенны – скоро данный тренд окажется на пике популярности. Как и много лет назад, Картье полон вдохновения, удивительных идей и интересных решений. К сожалению, наследникам Луи-Франсуа не удалось уберечь изначальную ювелирную империю. Сегодня бренд – это 14 различных компаний, каждая из которых специализируется на отдельной группе товаров. Данные компании объединяет всеобщая любовь к прекрасному, а, также, знаменитая фамилия и роскошная эмблема, которую можно найти на всех товарах этого бренда.
(1819-1904) французский ювелир
Имя Картье давно ассоциируется с изящными ювелирными изделиями, которые традиционно поставлялись королевским домам всего мира. Расхожей стала фраза: «Картье - ювелир королей и король ювелиров».
Со временем изящные, отделанные золотом, эмалями, драгоценными камнями часы, пудреницы, футляры, несессеры и флаконы для духов стали покупать известные деятели искусства: М. Дитрих, О. Хепберн, Ш. Азнавур, Э. Джон, О. Мути. И сегодня в мире считается престижным иметь одну-две вещи от Картье.
Родоначальник династии, Пьер Картье, специализировался на изготовлении пудрениц и изобретении узоров рукояток. Он приучил к ремеслу своего сына Луи Франсуа, обучавшегося у М. Пикарда и принявшего по настоянию отца его ювелирное производство. В 1847 г. Луи открыл мастерскую и магазин в доме 31 по улице Монтергей в Париже. Ему оказывала покровительство принцесса Матильда, кузина Наполеона III, это помогало привлечь богатых покупателей.
Луи Картье стал знаменитым благодаря своим флаконам, внешняя сторона которых имела изящную рамку с инициалами владельца.
После открытия магазина работа буквально закипела, началось изготовление изделий, которые смогли бы удовлетворить самый изысканный вкус покупателя любого пола. Каждая дизайнерская находка сразу же апробировалась, фирма прославилась и своими экспериментальными поисками. Сфера интересов Картье оказалась весьма разнообразной: от отдельных разработок до производства самых разнообразных ювелирных изделий, включая украшения и предметы интерьера.
В 1859 году Луи начал сотрудничать с известным английским модельером Чарльзом Бортом, вместе они создавали единые ансамбли, закладывая основы «высокой моды». Изящные туалеты Ворта прекрасно дополнялись блеском драгоценных камней в украшениях Картье. Подобные новинки стали пользоваться невероятным спросом. В 1867 г. на выставке аристократы всего мира любовались изделиями фирмы Картье и были буквально очарованы ими.
До конца XIX в. дом Картье в основном продолжал изготавливать штучную продукцию, выпускавшуюся для богатейших людей мира. Более массовое производство было связано с именем сына Луи, Альфреда Картье, который в 1874 г. возглавил фирму и вскоре представил несколько интересных разработок, рассчитанных на менее состоятельных покупателей. Он выступил в качестве оборотистого предпринимателя: проявив деловую хватку, сумел поправить дела фирмы, ухудшившиеся во время франко-прусской войны, когда сверхдорогие изделия не пользовались спросом. Альфреду удалось восстановить репутацию фирмы в Европе.
В конце девяностых годов было предпринято важное решение: офис переместили на улицу Мира, считавшуюся ювелирным и дизайнерским центром Парижа. Практически ежегодно фирма удивляла своих покупателей. Например, в 1896 г. Картье представили своеобразную конструкцию на основе платины вместо обычно использовавшихся золота и серебра. Размещенные на платине камни производили особое впечатление, дополнявшееся слегка золотистым цветом металла. Массивность изделия не смутила заказчиков, увидевших в подобном сочетании особое очарование.
Сам Картье видел в новом материале практически неограниченные возможности, сочетание прочности и гибкости позволяло воплощать разнообразные задумки ювелира. Он как бы вышивал по платине драгоценными камнями.
К концу XIX в. Альфред перешел от изготовления драгоценностей и предметов искусства к созданию часов. Он попытался возродить традицию создания настольных часов и преуспел: его изделия отличались совершенством, причем каждое последующее не походило на предыдущее.
Первые настольные часы были созданы для королевских семей Востока, Греции и Англии. В 1904 г. появились первые наручные часы, созданные специально для бразильского пилота Сантоса Дюмона. Часы смелого и, можно даже сказать, эксцентричного дизайна стали одним из характерных изделий фирмы. Полагают, что они были проданы 400 000 покупателей.
Позже, в 1919 г., появились часы «Танк», по очертанию корпуса напоминавшие боевую машину. Они были созданы в память командующего американскими экспедиционными войсками генерала Джонса. Невероятный успех модели привел к появлению ее улучшенного варианта в 1922 году.
Заручившись поддержкой ведущих часовых производителей Культье, Мовадо и Элбеля, Картье смог выпустить несколько совместных разработок. Специально для паши из Марракеша в 1932 г. были созданы первые в мире водонепроницаемые часы «Роскошь».
Поиск новых идей и расширение рынков сбыта продолжились и после смерти Луи Картье. XX век ознаменовался постепенным продвижением изделий фирмы на мировой рынок. В1902 г. было открыто дочернее предприятие в Лондоне, управление делами там принял на себя Жак, один из сыновей Альфреда Картье. Другие направления были связаны с деятельностью его братьев Пьера и Луи. Они основали отделения в Нью-Йорке, Москве и на Востоке.
Пьер Картье постепенно выходил на русский рынок. В 1904 г. он приехал в Россию с выставкой драгоценных изделий. Побывавший на ней император Николай II был потрясен качеством работы и невероятной красотой камней. Вскоре в Москве и Петербурге были открыты магазины фирмы. Городской совет Парижа обратился к Картье с просьбой изготовить для русского царя подарочное пасхальное яйцо. Судьба изделия оказалась мистической: после смерти Николая II оно было утрачено и лишь через много лет обнаружилось в коллекции нью-йоркского музея «Метрополитен». Альфред сам изучал работы старых русских мастеров и заставил сына поработать в ювелирных мастерских. Пьер пробыл в России в течение трех лет. К сожалению, только десять процентов сделанных им изделий сегодня находятся в России. Большой интерес к изделиям фирмы проявился в 1925 г. во время Парижской выставки декоративных искусств. Тогда дом Картье представил свои разработки, ставшие изящным дополнением к демонстрировавшимися вместе с ними платьями.
Семья продолжала работать вместе, причем под именем Картье работали как члены семейного клана, так и привлекаемые специалисты. Перед войной открылись филиалы фирмы в Каннах (в 1935 г.) и Монте-Карло (в 1938 г.).
В 1939 г. самые маленькие наручные часы Картье были подарены британской наследной принцессе Елизавете. Став королевой, она неоднократно пополняла свою коллекцию драгоценностей изделиями от Картье. Английская корона по достоинству ценила его заслуги: в 1904 г. король Эдуард VII пожаловал дому Картье звание поставщика его двора. К 1939 году пятнадцать королевских семей удостоили этой чести дом Картье.
В 1941 г. мастера фирмы изготовили «Птицу в клетке» - необычайное изделие из золота со вставками из драгоценных камней. Сотрудники фирмы не только занимались творчеством, но и стремились помочь патриотам в борьбе с фашизмом. Сам Картье выступил финансовым гарантом и организовал сбор средств для формирования армии генерала де Голля. С его помощью удалось собрать значительную сумму. Лондонский офис его фирмы стал местом размещения штаб-квартиры французского командования.
Когда немцы оккупировали Париж, Би-Би-Си вело трансляцию речи де Голля из лондонского офиса Жака Картье. В знак победы ювелиры изготовили брошь «Освобожденная птица». Правительство Франции в свою очередь отметило Картье высокой военной наградой.
Изготовление военных атрибутов стало после войны еще одним направлением деятельности фирмы. Вначале был изготовлен жезл для маршала Фохта. По предложению герцога де Граммона мастера Картье изготовляют шпаги, которые традиционно вручаются каждому принятому во Французскую Академию. Рукоятки, сделанные в этих мастерских, считаются подлинными произведениями ювелирного искусства.
До войны дом Картье разрабатывал идею создания собственных духов, но ее смогли осуществить только в 1981 году, когда появились духи «Must» и «Santos». Постепенно к ним добавились новые разновидности, включая и мужскую туалетную воду «Pasha».
Как обычно, продумывались все детали, начиная от аромата и названия духов и кончая формой флакона и материала, из которого он изготавливался. Так, духи «Must» как бы реализовывали традиционный для фирмы принцип: «Вы должны иметь это от Картье». В конце девяностых появилась другая новинка - «So Pretty». Цветочный аромат был составлен из наиболее дорогостоящих эссенций.
К своему юбилею фирма подготовила новый парфюмерный шедевр «Declaration», выразив таким образом своеобразное признание тем покупателям, которые оставались верными Картье. Не случайно флакон был огранен в форме сердца с изящной надписью.
До начала шестидесятых годов отделения фирмы в Париже, Лондоне и Нью-Йорке функционировали как общее семейное предприятие. Но в 1962 г. было продано нью-йоркское, а в 1965 г. и парижское отделения. В 1979 г. была проведена реорганизация фирмы, начавшей функционировать как мировая фирма Картье. Сегодня существует почти 2000 их бутиков, их можно встретить в Нью-Йорке, Сан-Франциско, Париже, Лондоне, Гонконге.
Вскоре после представления французского варианта «Танка» в Москве на Кузнецком мосту также был открыт бутик. Одним из первых в нем побывал известный певец Ш. Азнавур, получивший в подарок именные часы с первым порядковым номером.
Существует интересная версия, как Картье пришли к своеобразному сочетанию металлов и драгоценных камней. Марина де Бурбон, жена одного из представителей древнего рода, владелица антикварного магазинчика, полагает, что логотип Картье появился благодаря Ж. Кокто, который заказал три кольца из разноцветного золота - белого, красного и желтого. Переплетенные колечки и стали символом фирмы.
Сотрудничество Ж. Кокто с фирмой Картье продолжалось на протяжении ряда лет. Поэту и режиссеру принадлежит фраза: «Фальшивые бриллианты не отбрасывают таких огненных блесков, как настоящие». Он попросил Л. Картье изготовить «бриллиантовые слезы», которые были использованы в картине «Красавица и чудовище».
Многолетняя связь фирмы с кино осуществляется по нескольким направлениям. Драгоценности Картье украшали звезд как на экране, так и на светских мероприятиях.
Мэрилин Монро-воспела драгоценности Картье в картине «Джентльмены предпочитают блондинок». Впервые же драгоценности фирмы представил в 1926 году Р. Валентино: в фильме «Сын шейха» он носит часы знаменитой фирмы. Наиболее обширной считается коллекция Э. Тейлор. Она является обладательницей бриллиантового колье с большим голубым сапфиром. Украшающие колье бриллианты были получены после разрезания алмаза достоинством в 64 карата.
Текст статьи содержит ознакомительную информацию о бренде. Изделия бренда рекомендуем приобретать на его официальном сайте.
Началось все в 1819 году, когда в семье скромного хозяина пороховой мастерской родился мальчик - Луи-Франсуа Картье. Ребенок довольно рано проявил способности к изобразительному искусству, и отец отдал его в ученики к парижскому ювелиру Адольфу Пикару. В 1847 году молодой художник Картье выкупил у своего учителя мастерскую и решил работать только по частным заказам.
Во Франции было немало хороших ювелиров, но особая удача улыбнулась именно новичку - уже спустя две недели после открытия, в ювелирную лавочку Луи-Франсуа Картье заглянула напудренная дама. Она долго рассматривала золотые безделушки и наконец купила сразу три брошки. Картье только потом узнал, что это была сама графиня Ньеверкерк, подруга принцессы Матильды Бонапарт и императрицы Евгении, супруги Наполеона III. В результате за три года весь высший свет щеголял в изделиях от Картье - именитые подружки рекомендовали открытого ими ювелира всем своим друзьям и знакомым.
У Луи-Франсуа был один секрет: он умел творить и не повторяться - знатные дамы могли быть уверены, что не увидят такую же брошь, как у них, на груди подруги или соперницы. Картье экспериментировал, искал новые формы, сочетая древнейшие традиции ювелирного искусства с веяниями современности.
Бриллиантовые бабочки, золотые скарабеи, драгоценные скорпионы - никто раньше и предположить не мог, что животные и насекомые будут допущены в самый высший свет. Слава и состояние Картье росли, как на дрожжах. Уже через шесть лет он открыл в Париже новую мастерскую на улице Нев-де-Пети-Шан. Авангардистский стиль, разработанный мастером, знатоки причислили к стилю Аr deco.
Желая сделать бизнес семейным, Луи-Франсуа Картье обучил профессии своего сына Альфреда, который, в свою очередь, передал ювелирное дело трем своим сыновьям. Расцвет компании связан именно с этой троицей. Старший брат, Луи, художник и аристократ по духу, возглавил отделение Cartier в Париже. Младший, Жак, историк искусств, коллекционер, по настоянию отца выбрал Лондон. А средний, Пьер, мечтавший в юности о карьере посла, отправился за океан. Войти в круги высшего общества Америки было совсем не просто, но Пьер женился на дочери крупного американского магната Эльме Рамзей, завязал близкие отношения с семействами Рокфеллеров, Вандербильтов, Гоулдсов и Фордов и в 1909 году открыл первый американский бутик Cartier - на Пятой авеню в Нью-Йорке.
Тем временем Жак колесил по странам Персидского залива в поисках прекраснейших жемчужин и убеждал махараджей в Индии заменить оправы своих драгоценных камней на платиновые, созданные по эскизам Картье. Одновременно в Париже Луи сформировал клиентуру из числа русских аристократов. В 1907 году компания Cartier устроила свою выставку в Санкт-Петербурге, и хотя бутик в России так и не открылся, французский бренд получил официальный заказ от Николая II и стал официальным поставщиком драгоценностей на царский двор.Так, в коллекции князя Юсупова находились такие роскошные бриллианты от Картье, как «Султан Mapокко» весом 35,67 карата, «Северная звезда», весом 41,28 карата, «Kapтьe», весом 69,42 карата. В 1910 году была зарегистрирована торговая марка и логотип Cartier
- тот самый знаменитый вензель из переплетенных «С».
Принц Уэльский, позже ставший королем Эдуардом VII, как-то назвал Cartier «ювелиром королей и королем ювелиров». И это не преувеличение, ведь Картье поступали заказы от представителей монархических дворов Великобритании, Франции, Испании, Португалии, России, Таиланда, Греции, Сербии, Бельгии, Италии, Румынии, Индии, Египта и Албании.
Вечной классикой являются часы Cartier - они несут в себе изящество французского дизайна и точность швейцарских механизмов. Эскизы первых наручных часов этой марки появились еще в середине IX века. Первый образец мужских наручных часов от Cartier был создан в 1906 году.Несколько позже появились часы, которые показывали время в Лондоне, Париже и Нью-Йорке - в тех городах, где находились штаб-квартиры Cartier. А вскоре после первой мировой войны была разработана одна из самых знаменитых моделей наручных часов в мире - «Танк», напоминающая по форме след танковых гусениц (в память американского танкового корпуса, воевавшего во Франции).
«Танки» выдержали испытание временем - их носила Джекки Онассис, продолжает носить Элтон Джон, а у Трумэна Капоте было аж шесть таких часов. В последующие десятилетия Cartier выпустила в свет еще немало известнейших моделей: «Reverso», «Ceintures», «Crash Watches». Характерные черты часов от Cartier - богатая инкрустация драгоценными камнями, смещенный от центра циферблат, а также сапфировые кабошоны и граненые алмазы.
Самая популярная модель кольца от Cartier - «Тrinity» появилась в 1924 году. Она состоит из трех гладких колец, переплетенных друг с другом: кольцо из желтого золота символизирует преданность, кольцо из белого золота - дружбу, а из розового - любовь. Позже комплект дополнили браслет и подвеска. Именно Картье первым в мире стал использовать платину для изготовления ювелирных изделий - этот металл прочнее золота и серебра и способен выдержать целую россыпь драгоценных камней.
В 1960-е годы фирма уже перестает быть чисто семейной. В 1972 г. Ален-Доминик Перрен, один из руководителей фирмы, блестяще перестраивает дистрибьюторскую политику и создает новое направление, получившее название «Must». Изделия от «Картье», за исключение ювелирных украшений, отныне продаются не только в фирменных салонах, но и в специальных отделах дорогих магазинов. Разрабатывается новая продукция - сумки, ремни, платки и т. д. Это позволило значительно расширить клиентуру, и в скором времени доход достиг трети общего дохода фирмы.
В 1979 году дочерние фирмы «Картье» объединяются в единый концерн «Cartier World». В 1981 г. «Картье» начинает наступление на парфюмерный рынок и выпускает духи «Must», затем в 1987 - «Pantere», в 1995 - «So Pretty». Но, разумеется, Картье остается «королем ювелиров». В 1982 году появляется новый стиль от «Картье» - «Nouvelle Joallerie», то есть «новое ювелирное искусство». В основе - все та же стилизованная, изысканная классика, умелое сочетание традиционных классических форм и современного дизайна, но без эпатажной геометричности и «модерновости».
Многие прекрасно знают значок, состоящий из двух оригинально переплетенных между собой букв «С».
Это ничто иное, как товарный знак знаменитой компании Cartier, давнего законодателя всемирной моды.
Бренд обоснованно считается революционным дизайнерским шагом в ювелирном мастерстве. Масса бутиков в 125 странах радуют покупателей такими эксклюзивными изящными предметами, как ювелирные линии, часы и ароматы.
Из истории бренда
Бренд Cartier имеет за своей спиной полуторастолетнюю историю. В начале девятнадцатого века у небогатого владельца лавки по производству пороховых рожков, по фамилии Картье, появился сын, которому дали имя Луи-Франсуа.
В раннем возрасте мальчик проявил недюжинный талант в творчестве и был определен учеником парижского ювелира Пикара Адольфа.
Матушка оказалась категорической противницей этой идеи, ведь по ее мнению, занятие порохом намного прибыльнее, нежели работа с золотом. Ведь в порохе заинтересованы все вокруг, изделия же из золота — удел кучки богатой знати.
Талант плюс удача
Луи-Франсуа быстро освоил ювелирное ремесло. К началу 1847 года юный подмастерье сумел выкупить у Пикара маленькое помещение и сам стал принимать заказы.
Благодаря таланту, он довольно быстро раскрутился, и к 1853-му году заимел ювелирную лавку на парижской улице под названием Нев де-Пети-Шан рядом с Биржей.
Конечно, Франция не страдала недостатком классных ювелиров, но юному Картье несказанно везло. Спустя полмесяца, как он открылся, в мастерскую зашла эффектная знатная мадам, источающая приятный аромат. Подолгу рассматривая поделки из золота, она громко восхищалась увиденным и прикупила несколько брошек.
Так удача улыбнулась юному дарованию. Покупательницей была мадам Ньеверкерк, графиня, жена интенданта двора императора.
Ее лучшей приятельницей оказалась княгиня, приходящаяся племянницей Бонапарту, по фамилии мужа — Демидова.
За два с небольшим года княгиней Демидовой, мадам Ньеверкерк и императрицей Евгенией, второй половиной здравствующего императора, было приобретено более полутора сотен ювелирных вещичек.
По их рекомендациям в лавку Картье устремились все знакомые. У них появлялась уверенность, что не придется увидеть подобный ювелирный шедевр во время аристократического бала на наряде своей знакомой или приятельницы, потому что Луи Картье никогда повторялся. Любое новое его творение всегда отличалось от прежнего.
Новый поворот
Художник стремился к свежим формам, смешивая древние ювелирные традиции с модными направлениями.
Прически знатных особ заполнились бабочками из бриллиантов, подворотнички господ украшались жуками-скарабеями, по шелковым туалетам женщин ползали блестящие скорпионы — подобные новшества казались непривычны для глаз общества.
Только Картье пришла мысль проторить в ювелирное дело дорогу для насекомых и животных. Он умудрился рассмотреть в этом истинную красоту, воссоздал ее в своих творениях и заставил других поражаться созданному изяществу.
Первым среди мировых ювелирных мастеров, Луи Картье начал использовать платину. До этого, мастера применяли только серебро и золото.
По прочности платина значительно превосходила эти материалы и выдерживала гораздо большую массу драгкамней. А ведь именно на количество блестящих дорогих камушков обращали внимание богатые клиентки.
Ювелир открыл простую закономерность — у все герцогинь, княгинь и императриц в голове заложена мысль — чем обильнее грудь усыпана драгоценностями, тем привлекательнее она для мужского пола.
Молодая смена
В работу Луи-Франсуа постепенно вникал его отпрыск по имени Альфред, который уже в 1898 году обрадовал парижан открытием салона в центре широко известного проспекта Ла-Пэ. Здесь были сосредоточены шикарнейшие столичные магазины.
Дети Альфреда подхватили дело отца и деда. Своего наиболее перспективного первенца Луи-Жозефа, он взял в семейный бизнес в качестве равноправного партнера.
Луи-Жозефу, которого все просто называли Луи, удалось поднять реноме торговой марки на очередной уровень, хотя его возраст не превышал двадцати трех лет.
Украшения от Картье стали обладать особой аурой и шиком как раз в период его плодотворной деятельности. Мастер недолюбливал стиль модерн, заполонивший все в начале девятнадцатого века.
Луи Картье реализовывал своей клиентуре изделия стилизованные под старину, ему удалось поменять направление капризной моды.
У его фирменных работ, в частности, в стиле Guirlande (в котором у бриллиантов такая компоновка, что крепления их вообще не видно), постоянно был невиданный спрос по всей стране.
Всемирное признание
Принцем Уэльским в начале 1902 г. была приобретена у Картье корона, которая украшала голову Эдуарда VII при его возведении на трон.
Луи Картье умело перенимал чужой опыт. К примеру, искусство эмали он освоил, изучая работы великого Фаберже. Луи Картье был своеобразным соперником Карла.
В 1907 он показал в Петербурге выставку своих украшений, и пусть бутика-мастерской открыть в России не получилось, император Николай II дал ему несколько официальных заказов. С этого времени Картье превратился в поставщика ювелирных ценностей для российской высшей знати.
До Америки фирма Картье добралась в конце 1908 года, когда в Нью-Йорке Пьер открыл представительство компании. Он представлял уже третье поколение знаменитой ювелирной семьи. 1910 стал годом регистрации прославленного вензеля, где изящно сплетены две заглавные «С».
В 1906 фирмой впервые создан образчик ручных часов для использования летчиками, и с этим связана интересная история. Сначала на суд мировой общественности были представлены усыпанные драгоценностями женские часики. Однако, они не прижились, так как в то время в моде были длинные рукава и перчатки.
Выручил Луи его приятель — авиатор Альберто С. Дюмон, который заказал часы для себя. С того момента часы Картье стали широко известны по всему миру.
В десятом году Картье удалось совершить переворот в мире часовых механизмов, поместив часы в прямоугольный корпус. Чуть позднее на часах некоторых моделей стало показываться лондонское, нью-йоркское и парижское время, где дислоцировались штаб-квартиры фирмы.
К концу 1919 г. выпущены тоненькие ручные часы «Танк» .
Так были увековечены танки американцев, воевавших в начале века на французской земле.
Эта модель часов популярна и по сей день.
Смена стратегии
Последующая стратегия компании стала видоизменяться. Первая половина двадцатого века полностью изменила мировоззрение общества. Аристократы постепенно вытеснялись богатыми бизнесменами, а последних интересовала не только дороговизна и престижность предметов, но и функциональность.
Компания переквалифицировалась на выпуск авторучек, зажигалок и часов для массового покупателя. Тем не менее ювелирное искусство не забывалось. В начале 1914-го появилось на свет изображение пантеры — ставшей символом Картье.
Позже, ценители ювелирного мастерства стали свидетелями создания одноименной коллекции.
Небесно-изумрудные глазки изящной фигурки грациозного грозного хищника смотрят на нас с браслетов, колец, кулонов на цепочках и даже с запонок и ручек.
В 1925 году компанией разработана необычная форма знаменитого кольца «trinity», получившего всемирную славу.
В его дизайн входит белое, желтое и розовое кольца, олицетворяющие преданность, дружбу и любовь.
В дальнейшем, на базе этого тройного кольца был создан комплект «trinity», в который входят подвеска, браслет и кольцо.
Дальнейшее развитие
В 1945-том компания переименовалась в «Cartier International», ей стал руководить Пьер Картье. К пятидесятым выпущены часы «Baignoires», имеющие форму овала. Позже, в шестидесятых, компания произвела несколько престижных марок часовых изделий «Crash Watches», «Ceintures», «Reverso».
К тому периоду фирма выросла из семейных рамок. В ее руководство вошел Ален Перрен, который придал дистрибьюторской политике свежее дыхание. По его рекомендации продукцию стали продавать наряду с фирменными салонами, в специализированных местах богатых супермаркетах.
Под это направление, названное «Must», компания стала выпускать новые товары. Магазины оказались завалены ремнями, сумками, платками от Картье, что позволило завоевать большой пласт покупателей. В результате прибыль этого направления стала равна третей части доходов всей компании.
Образование концерна
С 1979 года все филиалы компании объединились в концерн, который стал называться «Cartier World».
Через пару лет им выпущены духи «Must», в 1987-м произведены духи «Pantere», а в 1994-м — линия «So Pretty».
Несмотря на новые направления, главным оставалась ювелирное дело. 1982-й год ознаменовался появлением направления «Nouvelle Joallerie».
В нем изысканно сочетались стилизованные классические традиции и современнейший дизайн, без всякой вычурности. С 1993 г. компания Картье слилась с концерном Richemond, производящим товары роскоши.
Картье сегодня
Сегодня в Cartier входит четырнадцать структур, производящих часы, ювелирку и аксессуары. Все товары марки Картье отличается особой роскошью и флером престижности.
В 2003 году брендом выпущена ювелирная линия «Поцелуй дракона». У нее явно просматриваются китайские традиции. Античному стилю «Дракона» приписывают благоденствие, богатство и удачу.
Ежедневно из нью-йоркской штаб-квартиры Картье на «Пятой Авеню» ведется координация четырьмя брендовыми бутиками и двумя сотнями магазинов.
На слуху у истинных ценителей такие ювелирные коллекции, как: LOVE, Amulette de Cartier, Trinity de Cartier, Juste un Clou.
В драгоценностях от Картье любая представительница женского пола всегда ощущает себя царицей.
Ювелирным Домом Cartier предоставлена возможность каждой клиентке изменять внешний облик украшений:
- прибавлять или, наоборот, убавлять определенные мелкие части у драгоценных украшений;
- делать клипсы из кулона либо брошки.
Компания с момента создания регулярно занимается переработкой принятых канонов красоты и элегантности. Ежедневно мастера-виртуозы от Картье перевоплощают драгметаллы и камни в подлинные произведения искусств.
Уникальные украшения
Многие годы считалось, что ювелирным украшениям Cartier место только на одежде императорской семьи и высшей знати. У драгоценностей этого бренда существует какая-то аура, которая подчеркивает особую статусность их обладателя.
Кольца
Любое кольцо Картье, это не только красивая вещь из драгкамней и драгметалла, а настоящий миниатюрный ювелирный шедевр.
Каждое кольцо, подобно другим изделиям Картье находится в ярко-красном кожаном футлярчике, прошитом ниткой из золота.
Талантливейшим ювелирам фирмы регулярно удается отыскивать свежее видение дизайна украшений, новые способы обработки драгкамней и других деталей. Они действительно представляют истинных новаторов в своем деле, создавая уникальные вещи.
Существует легенда о том, как родилось знакомое многим кольцо Trinity Cartier . Известный философ, художник, поэт и драматург Жан Кокто в начале двадцать четвертого года сделал Картье заказ.
Этот талантливый художник считал, что кольцо имеет большую значимость как у мужчин, так и у женщин. У него была богатейшая фантазия, а мечтал он о необычном кольце, одновременно простом и в то же время, изящно уникальном.
Картье сложил воедино оба этих принципа, и создал трехзвенное изделие, которое сейчас является классическим для этого бренда. Три переплетенных воедино кольца говорят о дружбе, верности и любви.
Для каждого из звеньев используется отдельный металл (платина, желтое и розовое золото), в соответствии с вышеперечисленными чувствами. Жан Кокто ассоциировал это кольцо с «абсолютной любовью». Согласно легенде, именно таким было рождение уникального и простого кольца Картье.
Чуть позже в линию Trinity вошли и другие ювелирные произведения, например,
браслеты с таким же дизайном.
В истории человечества, уникальными ювелирными кольцами Картье, соединялись многие счастливые половинки. Их дарили в знак признания любви, с их помощью выражали чувства. Некоторые кольца Картье постоянно овеяны множеством легенд и волнительных историй.
Так, подобная романтичная легенда превратилась в историю любви актрисы и модели Келли Грейс, гостя кинофорума в Каннах в пятьдесят пятом году прошлого века.
Вскоре после кинофестиваля Грейс участвовала в Монакском показе, где встретилась с князем Ренье третьим, и сразу между ними вспыхнула страстная любовь.
В конце 56-го во время состоявшейся помолвки на руке Грейс появилось кольцо от Картье, на котором красовались бриллианты весом более двенадцати карат.
Невероятное изящество и красота кольца обусловлены присутствием в центре бриллианта, имеющего оригинальную огранку и наличием платиновой оправы, на которой красуются два бриллиантика, ограненные багетом. Эта пара камешков придает основному камню гораздо большую восхитительность.
Грейс Келли постоянно носит это кольцо. Даже участвуя в кинофильмах, она не снимает его.
Все могли увидеть этот княжеский дар на ее пальце на презентации фильма «Высшее общество», режиссера Чарльза Уолтерса.
Домом Картье сегодня представлен целым букетом линий обручальных колец, это классика, Cartier d’Amour, с гравировкой, Solitaire 1895, Trinity Ruban, Ballerine и другие.
Браслеты
Браслеты Дома Картье поистине являются культовыми. Внешне простые и в то же время эксклюзивно шикарные, эти аксессуары давно и заслуженно пользуются любовью во всех странах света.
В начале 1969 года на нью-йоркской выставке дизайнером Альдо Чипулло презентован браслет Cartier Love, являющийся символом слияния двух любящих сердец.
Это внешне простая модель не имеет аналогов в мире. В дизайне Cartier Love, просматриваются Средневековые пояса, символизирующие целомудрие и верность.
Украшения этой линии можно увидеть на Монике Белучи, Кристене Стюарт, Джессике Альбе и многих других общеизвестных личностях.
Особенностью этих браслетов является то, что в комплект входит маленькая отверточка, которой открывается и закрывается это ювелирное изделие.
Поверхность Cartier Love задекорирована винтиками под нее, а также россыпью бриллиантов и фианитов. Закрыть браслет на собственной руке невозможно, обязательно нужно, чтобы его привинтила вторая половинка, у которой и хранится в дальнейшем ключик.
Браслет выполнен как два полукруга соединенных вместе, символизирующих бесконечную преданность друг другу.
Многие голливудские звезды стремятся стать обладателями несколько видоизмененного браслета, который представляет собой шелковый шнурок, обнимающий запястье, с надписью LOVE, выполненной на небольшом золотом колечке.
После каждого такого купленного браслета Дом Картье делает перечисление ста пятидесяти долларов в благотворительные организации.
Компания тщательно следит за качеством реализуемой продукции, которая расфасована в эксклюзивные коробочки, имеющих фирменный логотип. Каждое изделие имеет соответствующий сертификат.
Приобретая наручный браслет Cartier Love, следует помнить, что цена его никак не может быть ниже 1000 долларов. Все остальное подделки.
Серьги
Серьгам Cartier всегда была присуща непредсказуемость формы. Стиль Картье, это простота и естественность, поэтому сережки изготовляются из платины, а также белого и желтого золота.
Драгоценные камни обычно не используются, разве только в украшениях из небольших нежных бриллиантов или жемчужин.
Иногда на привлекательных серьгах Cartier можно увидеть окрашенную разноцветную эмаль. Они уместны и для повседневной носки, и для посещения торжеств.
Когда у кого-либо возникает желание поразить возлюбленную дорогим эксклюзивным подарком, нет ничего более достойного, чем изящные ювелирные украшения Дома Картье. Любое из них поможет выразить вашу безупречную преданность и бесконечную любовь.
